标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。
所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
一、标题的原则
• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；
• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法
标题重复、堆砌
指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
类型1：标题关键词大量重复
类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签
负面案例：ppt模板,幻灯片模板,ppt素材,ppt图表,ppt特效
优质页面标题建议
优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。
标题的构成
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。
例：百度百科_全球最大中文百科全书
具体说明如下：
页面类型 | 页面类型说明 | 建议标题格式 | 举例 |
首页 | 首页是整个网站的入口 | 站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan 注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。 | 优酷首页 淘宝网 - 淘!我喜欢 京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！ |
列表 | 站点内频道/列表类页面 | 列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名 注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾 | 男士频道 - 唯品会 优酷财经 - 优酷 |
主题聚合页 | 主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。 | “主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名” 注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾 | 成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行 |
内容页 | 内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等 | 标题格式：“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名” 注：1、此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾 2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次 | 红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网 18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网 |
标题的符号
问题类型 | 建议处理方法 |
间隔符（或连续间隔符）如---， _ ，| ，—— | 统一改成 - |
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字 | 改为「」或[ ] |
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字 | 删除 |
双标点：《》、“”等没有成对出现 | 删除 |
出现emoji | 删除 |
句中连续空格 | 保留一个空格 |
句中标点前后出现空格 | 删除空格，保留标点 |
标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号 | 删除 |
句中出现中文句号 | 改为空格 |
中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点 | 改为中文/英文标点 |
连续标点符号且最后一个是省略号 | 保留省略号 |
标题设置：
（1）一致性：源码中标题需与落地页内的实际标题一致。
（2）准确性：页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。
（3）清晰简洁：页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。
（4）首页标题格式：首页标题命名可以参考"站点名/品牌名—首页/官网/slogan"的格式，修饰词建议不多于3个。
注意：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。